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《后来的我们》引发退票潮,这个五一档,除了青春片,还能看点儿啥?

标签:牙痛 鸿运国际特邀彩金内容

2018-6-9 0:52:45 来源:城市新闻资讯网

  《后来的我们》、《幕后玩家》、《狂暴巨兽》、《黄金花》……这个五一假期到底看点儿啥?看奶茶被退票,还是徐铮留头发?

  五一小长假虽然只有三天,但对于中国电影市场来讲,也是一个黄金档期。一来,按照往年惯例,在经历春节档的残酷厮杀之后,人间四月芳菲??,电影市场倒春寒,五一档正是回暖的时候;二来,漫天春色人山人海呀,走进影院这座造梦机器已经成了民众节假日消遣的刚需。作为春节档之后国产电影集体发力的第一个大档期,各家电影公司摩拳擦掌,谁都不愿意在这个关头痛失良机。

  于是,伴随国内电影市场的一片向好,五一档期的票房也逐年呈现稳中有升的态势:2015年总票房6.24亿元、2016年总票房6.57亿元、2017年总票房7.35亿元。

  2018的五一有些邪乎。青春爱情片以碾压之势横扫档期,预售票房过亿,占尽舆论优势;曾在五一档期内创造过《催眠大师》这样的口碑之作的徐铮,再携主演并监制的犯罪嫌疑电影《幕后玩家》回归,奇迹却难再重演;尽管曾在第37届香港电影金像奖上一举将最佳女主角与最佳新演员都拿下,这部反映人间冷暖的港片,上映三天票房仅有71.7万……

  这个五一档,着实尴尬!

  《后来》退票,猫眼背锅

  “后来,我终于学会了如何去爱,可惜你,早已远去,消失在人海”。《后来》发布的第17年,奶茶终于将一首歌的IP发挥到最大,将之搬上银幕。

  自3月28日,《后来的我们》发布相关物料起,多家平台上的想看指数与预售票房开始不断走高。其中,猫眼想看指数一度达到了91万,居历史首位,而预售过亿甚至碾压不少好莱坞大片,直逼《速度与激情8》的体量。单日票房过2.8亿也已是同类影片中的最好成绩。

  于是,关于青春片的天花板到底有多高,刘若英的票房号召力到底有多大讨论四起,电影圈无不额手称庆,不过一天的功夫,剧情反转。

  上映首日晚上,便有媒体爆出,《后来的我们》出现大规模退票的情况,不少影院单日退票率都在10%以上,被退票的影院总数接近4000家,推算退票额度在1500~2000万之间。

一时间揣测纷呈,多数院线经理将矛头直指退票最多的平台猫眼。此外,竞品说、黄牛说、地推说各种猜测相继浮现。有分析认为,猫眼此举无异于自毁长城,除却国内唯二的票务平台之外,猫眼还是《后来的我们》的出品方与发行方,这可是既当运动员又当裁判啊。

  一时间揣测纷呈,多数院线经理将矛头直指退票最多的平台猫眼。此外,竞品说、黄牛说、地推说各种猜测相继浮现。有分析认为,猫眼此举无异于自毁长城,除却国内唯二的票务平台之外,猫眼还是《后来的我们》的出品方与发行方,这可是既当运动员又当裁判啊。

  更有媒体一枝独秀,绘制出一幅退票操作图:先用假数据入??,用超高的预售成绩加强排片,当大面积的院线排片已经形成,上映当天再零手续费退票,给真实客户留出购票的空间,从而占据影院空间。这一系列的操作下来,最受伤的无异于影院,以及同档期的其他影片。
各类质疑汹涌澎湃,猫眼迅速作出回应。4月29日凌晨,猫眼发布声明称,从来没有这类干扰市场秩序的行为,截止4月28日23点,猫眼疑似被恶意刷票并退票数量38万张,涉及票房约1300万,正在配合主管部门做详细调查。

  各类质疑汹涌澎湃,猫眼迅速作出回应。4月29日凌晨,猫眼发布声明称,从来没有这类干扰市场秩序的行为,截止4月28日23点,猫眼疑似被恶意刷票并退票数量38万张,涉及票房约1300万,正在配合主管部门做详细调查。
《后来的我们》引发退票潮,这个五一档,除了青春片,还能看点儿啥?

  票房为啥要造假?ABS了解一下

  据悉,主管部门这两天已经约谈各方,电影局初步认定该影片退票情况确有异常,事件到底缘出何处,当前还无从定论。但前有《叶问3》票房丑闻,后有《捉妖记2》、《唐人街探案2》的票房乌龙,买票房、偷票房、幽灵场的事件早已不是第一次出现在中国电影市场上。

  《资本论》里有一句脍炙人口的话,“如果有100%的利润,资本家们会挺而走险;如果有200%的利润,资本家们会藐视法律;如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切”,那么对于一部电影而言,好的票房不仅能够给创作团队带来良好的口碑,在市场上赢得一席之地,更甚者,可以包装成理财产品吸引注资。借用华尔街的名言——只要有稳定的现金流,就可以资产证券化。

  资产证券化主要以未来产生的现金流为偿付支持,通过结构化设计进行融资,实现未来资产的提前变现,从而达到有效解决资本快速回收。

  那么ABS(资产证券化)与票房注水之间又有什么关系呢?复习一下2016年满城风雨的《叶问3》时间即可明白。

  彼时,《叶问3》的发行方提前支付制片方本金和预期收益,然后通过票房证券化,以未来票房收益为担保,推出总价2亿元的理财产品,向散户发起融资;紧接着,《叶问3》最大投资方快鹿集团在苏宁金融平台上发起《叶问3》众筹,款项从1000元到50000元,回报为认筹本金、预期年化8%的增值收益、加上与电影票房挂钩的浮动收益,最高年化收益达11%;快鹿集团的合作伙伴当天财富亦推出产品规模2亿元的理财产品,预期年化收益为10%。并且在票房突破8亿以上时,还有对应从1%递增到6%的浮动年化收益……

  关于快鹿集团与十方控股等一系列运作不再多谈。最后事情败露,这些操作无非是《叶问3》出品、发行方、资方自己左右倒右手,为了资本的快速回收,不得不选择了票房造假。
《后来的我们》引发退票潮,这个五一档,除了青春片,还能看点儿啥?

  《幕后玩家》为何没成大玩家?

  《后来的我们》退票潮缘归何处,罗生门还在继续,当前该片的排片占比仍在64.6%,上映三天,票房已破6亿。但豆瓣电影上,口碑曾一度高达8.5分,上映第二天便跌至6.1分,与91万的映前想看预期形成偏差。同档期的影片中,《狂暴巨兽》、《玛丽与魔女之花》、《黄金花》的评分皆高于《后来的我们》。乌龙之下,《幕后玩家》是否能逆袭成为赢家?

  横向对比今年的五一档,虽有7部影片扎堆上映,但是“撞档期却不撞类型”,青春爱情剧、悬疑片、动作剧、悬疑片均有涉及,原本有望在集体托高大盘的基础上满足市场分众。但在一片独大的碾压之势下,其他影片若想脱颖而出,难于上青天。

  4月29日,包括海润影业、真乐道文化传播有限公司等在内的《幕后玩家》各出品方发表联合声明,鼓励所有国产电影的从业者遵守市场秩序,合理运用宣发动作,并建议各方咨询相关平台和出品发行方探寻个别影片大量退票的真实原因。
声明很是客气,但却难掩对于当前电影市场乱象碾压良片的欲哭无泪。声明一发,吃瓜群众又拿起了瓜。有人说徐铮戏多,有人说徐铮没差,毕竟看他留次头发也挺不容易?。?src="http://pic2.pedaily.cn/18/201804/20184301428418631.jpg"

  声明很是客气,但却难掩对于当前电影市场乱象碾压良片的欲哭无泪。声明一发,吃瓜群众又拿起了瓜。有人说徐铮戏多,有人说徐铮没差,毕竟看他留次头发也挺不容易?。?/P>

  作为五一档的第二大热门影片,这部徐铮兼职并主演的影片与《后来的我们》同天上映,但无论是排片还是票房都相去甚远。在《后来的我们》64.6%的排片挤压下,《幕后玩家》的排片仅有11.1%,上映三日,票房也仅有《后来的我们》六分之一。

  2014年,徐铮主演并监制的《催眠大师》亦于五一档上映,同样是悬疑题材,最终斩获2.74亿的票房已被称为黑马。电影市场已今非昔比,而今,动辄三五十亿的电影票房,市场的天花板不断抬高,《幕后玩家》也淹没在这轰轰烈烈的退票潮之下。

  五一档之后,又要迎来了国产电影保护月前的好莱坞大片轰炸,豆瓣电影年度榜单上,最值得期待的外语电影《复仇者联盟3》也即将上映。与其在自己家门里挤压,真不如放开眼界去和外敌拼杀。

  无论如何,这场怀念前任的风潮很尴尬。

  本文为投资界原创,作者:yessenia

(责任编辑:崔智明 HF118)
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